Come Sponsorizzare su Instagram: Tutto quello che c’è da sapere 2024

L’universo delle sponsorizzazioni su Instagram è una potente leva per promuovere brand e prodotti, coinvolgendo un pubblico vasto e mirato. Ma cos’è esattamente uno sponsorizzato su Instagram e come funziona?

Da ‘promoted post’ a partnership retribuite con influencer, le sponsorizzazioni su Instagram si presentano in varie forme. Gli strumenti integrati della piattaforma permettono ai brand di raggiungere specifici segmenti di pubblico in base a interessi, età e localizzazione.

I post sponsorizzati si sono evoluti, diventando un pilastro fondamentale del marketing digitale. Gli influencer con un seguito consolidato e una nicchia di interesse offrono visibilità ai brand, ampliando il loro raggio d’azione attraverso contenuti autentici e coinvolgenti.

Questa guida esamina come sponsorizzare su Instagram, i dettagli dietro le sponsorizzazioni a pagamento, come creare contenuti che attirino l’attenzione dei brand e come gestire una partnership di successo. Scopriremo anche il lato pratico: dalle modalità per sponsorizzare i post agli elementi chiave da considerare prima di avviare una campagna.

Approfondiremo quanto costa sponsorizzare un post su Instagram, sia dal punto di vista degli inserzionisti che degli influencer, fornendo una panoramica dettagliata delle variabili da considerare nella valutazione dei costi.

Segui la nostra guida completa per comprendere al meglio come sfruttare al massimo le sponsorizzazioni su Instagram, ottimizzando l’impatto dei tuoi contenuti e raggiungendo il pubblico desiderato con efficacia e precisione.

Che Cos’è un Post Sponsorizzato su Instagram?

Un post sponsorizzato su Instagram è un tipo di annuncio utilizzato da individui o aziende per raggiungere un pubblico più vasto, attraverso due modalità principali: i “promoted post“, in cui i brand pagano direttamente Instagram, e le “sponsorizzazioni a pagamento“, dove i brand pagano gli influencer per promuovere i propri prodotti o servizi.

Come su altre piattaforme di social media, Instagram offre uno strumento nativo per gestire gli annunci, consentendo ai brand di creare target specifici in base a criteri come età, genere, interessi e localizzazione, per proporre contenuti sponsorizzati a pubblici mirati.

Le sponsorizzazioni a pagamento coinvolgono un marchio che retribuisce un influencer per promuovere i propri prodotti o servizi. Gli influencer, con una base di follower impegnati e una nicchia di interesse, offrono visibilità al marchio attraverso post organici, espandendo così la sua portata a nuovi pubblici.

Inoltre, Instagram ha introdotto la funzione di branded content per aumentare la trasparenza nelle partnership tra influencer e brand. Questa opzione consente agli influencer di etichettare chiaramente i marchi con cui collaborano sulla piattaforma, garantendo una maggiore chiarezza riguardo alle sponsorizzazioni.

Concentrandoci sulle sponsorizzazioni a pagamento, esploreremo come questa pratica si è evoluta nell’ambito dell’influencer marketing, diventando una preziosa risorsa nel panorama del marketing digitale.

Che Aspetto Hanno i Post Sponsorizzati di Instagram?

Se avete notato contenuti contrassegnati come “partnership a pagamento con [nome del marchio]”, vi siete imbattuti in post sponsorizzati su Instagram. Questi permettono ai brand di accedere a dati preziosi come la data di pubblicazione, la portata e l’engagement generato.

Tali informazioni sono fondamentali per valutare il ritorno sugli investimenti (ROI) delle partnership. È essenziale che gli influencer etichettino chiaramente le loro sponsorizzazioni (es. #adv), non solo per rispettare le linee guida dell’AGCM, l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato in Italia, ma anche per mantenere trasparenza con il proprio pubblico.

L’AGCM, pur non avendo un focus esclusivo su Instagram, monitora le pratiche pubblicitarie e commerciali nel contesto italiano. Rispettare le normative locali e garantire la chiarezza nelle sponsorizzazioni è cruciale per evitare sanzioni e promuovere rapporti di fiducia duraturi tra influencer, brand e pubblico.

Come Ottenere un Post Sponsorizzato su Instagram

Se volete che i marchi sponsorizzino i vostri post su Instagram, ecco alcuni passi da compiere:

1. Definite la vostra nicchia e il vostro marchio

Il segreto per catturare l’attenzione dei brand su Instagram è pubblicare contenuti mirati alla propria nicchia. Scegliere una nicchia aiuta a determinare il tipo di contenuti da creare e il pubblico da coinvolgere. Le nicchie su Instagram sono diverse e includono settori come:

• Cibo
• Fitness
• Salute e Benessere
• Bellezza e Moda
• Sport
• Tecnologia, eccetera.

Indipendentemente dalla nicchia scelta, è fondamentale definire il proprio brand.

Il personal branding si concentra sull’aspetto estetico generale. Quali colori caratterizzano i vostri post? Qual è il messaggio centrale del vostro marchio? Come volete che sia il vostro feed?

Gli influencer di successo si distinguono per i loro contenuti unici. I loro post sono riconoscibili, tanto che un utente può identificarli anche se condivisi da altri account. Questa continuità aiuta a consolidare l’immagine dell’influencer come esperto nel suo settore.

Consiglio: Oltre a mantenere un feed Instagram coerente, è vantaggioso creare un sito web o un negozio online in sintonia con l’estetica e il messaggio del vostro profilo IG. Se optate per un sito, scegliete un nome di dominio personalizzato in linea con il vostro brand e collegatevi a un CMS come HubSpot. Questo garantisce sicurezza al sito e agevola la personalizzazione in base al brand.

2. Capire il proprio pubblico

Comprendere il proprio pubblico è cruciale per determinare l’idoneità di una collaborazione con un marchio su Instagram. È fondamentale identificare quali marchi potrebbero beneficiare maggiormente dalla partnership.

Per conoscere a fondo il tuo pubblico, inizia raccogliendo dati demografici come età, genere, posizione geografica e interessi principali. Analizza anche quali tipologie di post attraggono maggiormente il tuo pubblico e a che ora della giornata sono online.

Queste informazioni raccolte diventano strumenti essenziali per convincere i marchi a collaborare con te. Potrai illustrare in modo dettagliato ai potenziali sponsor il tipo di pubblico che possono raggiungere attraverso la tua piattaforma.

Spiegare che un brand può connettersi con uomini di mezza età, principalmente residenti in California, attivi su Instagram dopo l’orario lavorativo e interessati a contenuti fitness, risulta più efficace del mero riferimento a “raggiungere un pubblico maschile”. Questi dettagli precisi permettono di comunicare con chiarezza il pubblico target accessibile tramite la tua collaborazione.

3. Pubblicare con costanza

Oltre alla qualità dei contenuti, la frequenza delle pubblicazioni è cruciale. Dalla nostra ricerca, abbiamo stabilito che postare quotidianamente rappresenta un ritmo ottimale per far crescere il proprio account. Inoltre, abbiamo identificato le dalle 11:00 alle 15:00 del mercoledì come il momento ideale per condividere contenuti su questa piattaforma.

Il motivo dietro la pubblicazione giornaliera, o almeno durante i giorni lavorativi, risiede nell’algoritmo di Instagram, che privilegia i contenuti freschi. Mantenere la vostra presenza costante tiene alto l’interesse del vostro pubblico, evitando unfollow o dimenticanze.

Tuttavia, è essenziale comprendere la frequenza e gli orari ottimali per il vostro specifico pubblico. Se i vostri post non generano un buon coinvolgimento il mercoledì, testate orari diversi in cui il vostro pubblico è più attivo. Esperimenti e adattamenti sono cruciali, ma nel tempo potrete individuare la strategia migliore per la vostra audience.

4. Utilizzare gli hashtag

Gli hashtag rappresentano un potente strumento per incrementare la visibilità dei post su Instagram. Anche se è possibile utilizzarne fino a 30 per ogni post, un uso eccessivo potrebbe non garantire un coinvolgimento ottimale.

La chiave sta nell’utilizzare gli hashtag in modo mirato e pertinente al contenuto con un occhio di riguardo alle nicchie. Ad esempio, #interiordecor conta 16.700.000 post, mentre #interiordecorideas solo 50.000. Optare per hashtag di nicchia aumenta le possibilità di far scoprire i vostri contenuti.

Un consiglio professionale: integrare anche i geotag può essere vantaggioso, specialmente per i brand interessati a raggiungere specifiche aree geografiche. Se, ad esempio, pubblicate frequentemente contenuti di moda dall’area di Milano, una gioielleria potrebbe preferire collaborare con voi per raggiungere il pubblico di quella regione anziché con altri influencer al di fuori di Milano.

5. Taggate i marchi nei vostri post su Instagram

Una strategia efficace per collaborare con i marchi su Instagram è il tagging nei post. Dopo aver delineato la vostra nicchia e creato contenuti di alta qualità, è il momento di avviare collaborazioni con i brand.

Per iniziare, è consigliabile procedere gradualmente. Se la vostra nicchia è la moda, anziché puntare direttamente a brand prestigiosi come Vogue o Armani, cominciate taggando i marchi di moda già presenti sulla piattaforma. Acquistate i loro prodotti e taggate il brand quando condividete foto che li mostrano.

Ad esempio, @its_priscy, un’influencer nel settore, ha pubblicato un’immagine in cui indossa una parrucca di Cassie Hair. La foto ha una risoluzione eccellente e si integra perfettamente con il suo brand. Nella descrizione, ha incluso il tag @cassie_hair.

Anche se non si riceve un pagamento diretto dal brand, taggarlo consente di attirare la loro attenzione e di entrare nel loro radar. Questa pratica può aprire le porte a future collaborazioni remunerate e a una maggiore visibilità nella vostra nicchia di riferimento su Instagram.

6. Includere le informazioni di contatto nella biografia

La biografia di Instagram è la vetrina ideale per attirare l’attenzione dei marchi interessati a collaborare con gli influencer. Aggiungere il proprio sito web, l’indirizzo email o persino una sezione dedicata alla stampa rende più agevole per i potenziali sponsor contattarvi per partnership e sponsorizzazioni.

Ad esempio, @t0nit0ne include nel suo profilo Instagram il link al suo sito web e l’indirizzo email, facilitando così il contatto da parte dei brand per partnership retribuite.

Consiglio: se possedete un sito web o un blog, create una sezione dedicata alla stampa in modo che i marchi possano conoscere meglio i vostri servizi.

Una volta avviata la collaborazione con i marchi, potrete elencarli nella vostra pagina stampa per mostrare la vostra esperienza e competenza nel settore.

7. Proporre sponsorizzazioni a pagamento

Una strategia vincente nell’ottenere sponsorizzazioni è l’approccio proattivo. Invece di attendere passivamente, è cruciale cercare attivamente partnership con i marchi. Contattate direttamente i brand pertinenti nel vostro settore offrendo i vostri servizi di influencer marketing.

Prima di contattare i marchi, identificate quelli che investono attivamente su Instagram, evidenziato spesso dai numerosi annunci pubblicitari. Ricercate influencer simili nel vostro ambito che sponsorizzano tali brand per avere un punto di partenza.

Una volta compilato un elenco di potenziali collaborazioni, inviate proposte personalizzate ai marchi. Nell’email, presentatevi chiaramente, evidenziando la vostra attività da influencer e i successi ottenuti. Motivate il perché la vostra partnership sarebbe vantaggiosa per loro, includendo metriche come il numero di follower e l’engagement medio.

È possibile anche contattare direttamente i marchi tramite messaggio privato su Instagram, anche se potrebbe rischiare di passare inosservato se il brand riceve molti messaggi.

Importante notare: è consigliabile iniziare con marchi più piccoli prima di puntare a quelli più grandi, permettendovi di accumulare esperienza e costruire un portfolio solido.

8. Fate pagare quanto valete

Determinare il giusto costo per le partnership con i brand su Instagram è cruciale. Mentre esiste uno standard industriale basato sul numero di follower, è essenziale considerare anche l’engagement sui post, il che può influenzare i vostri prezzi.

Per massimizzare il valore, sfruttate le diverse funzioni di Instagram. Ad esempio, con un budget di 500 dollari, potreste proporre sei post su Instagram Stories e includere un link al sito del brand nella vostra bio per un giorno.

Definendo una struttura prezzi chiara, sarete in grado di ottimizzare la sponsorizzazione dei post per i brand con cui collaborate, garantendo un ritorno sull’investimento efficace e duraturo.

Come Sponsorizzare su Instagram

Se sei un marchio in cerca di collaborazioni con influencer su Instagram, ecco cosa devi sapere per avviare una sponsorizzazione efficace.

Innanzitutto, il primo passo è contattare direttamente l’influencer attraverso un’email o un messaggio diretto (DM) per discutere le opportunità di sponsorizzazione a pagamento. Alcuni influencer potrebbero richiedere un pagamento anticipato, mentre altri potrebbero accettare campioni di prodotti come forma di pagamento per i post sponsorizzati, soprattutto se sono influencer di dimensioni più contenute.

Una volta concordati gli aspetti chiave della collaborazione e stabilito il pagamento, è tempo di configurare la sponsorizzazione del marchio su Instagram.

Ecco i passaggi da seguire:

1. Accedi alle Impostazioni e seleziona l’opzione Business.
2. Clicca su Contenuto del marchio.
3. Aggiungi l’account dell’influencer come partner cliccando su Partner commerciali approvati.

Puoi anche optare per l’approvazione manuale dei tag per controllare e accettare i tag sponsorizzati prima della pubblicazione. Questo consente un controllo accurato sui contenuti per assicurarti che l’influencer pubblichi ciò che desideri.

Una volta che l’influencer ti tagga nel suo post, riceverai una notifica con la possibilità di approvazione. Dopo l’approvazione, il post sarà visibile nei tuoi Insights e potrai monitorarlo da lì.

Per rimuovere un post sponsorizzato su Instagram, è sufficiente eliminare il tag dal post oppure scegliere di non approvarlo fin dall’inizio.

Come Creare un Post Sponsorizzato su Instagram

Per prima cosa, assicurati di avere un account Business. È fondamentale! Non preoccuparti se non hai già impostato il tuo profilo in questo modo, ti spiegheremo come farlo. Una volta pronto, collega la tua pagina Facebook per massimizzare il potenziale della tua promozione.

Il successo di una campagna di sponsorizzazione dipende in larga parte dalla scelta del contenuto giusto. Quindi, fai attenzione a selezionare post, reel o story che non solo rappresentino te e ciò che fai, ma che siano anche interessanti per un pubblico nuovo. È la prima impressione che farai, quindi assicurati di lasciare il segno!

Durante il processo di sponsorizzazione, è importante sapere che i vari formati come post, reel e story hanno comportamenti diversi. Ad esempio, se sponsorizzi una story, questa non apparirà nei post. È utile comprendere queste dinamiche per ottenere il massimo dalla tua promozione.

Tuttavia, potresti incontrare alcune limitazioni nella sponsorizzazione di determinati contenuti. Questo potrebbe verificarsi se un post ha tag al catalogo prodotti o se è stato condiviso su Facebook. Verifica sempre la disponibilità di sponsorizzazione per ogni contenuto che desideri promuovere.

Il processo di sponsorizzazione è guidato da un wizard di configurazione molto intuitivo. Ti permette di definire l’azione desiderata, il target di riferimento (soprattutto se sei un’attività locale), interessi, età, genere, budget e durata della campagna. È consigliabile privilegiare inserzioni più lunghe (almeno 6 giorni) per consentire a Instagram di mostrare il post al pubblico giusto.

Una volta configurata la sponsorizzazione, il tuo annuncio verrà sottoposto ad approvazione, un processo che potrebbe richiedere fino a 1 giorno. Ricorda, ci sono linee guida da seguire e certi settori come politica, immobili, gioco, diete, ecc., potrebbero essere esclusi.

Una volta approvato, il tuo annuncio sarà online e potrai monitorare i risultati della campagna. Testa diversi post per capire quali funzionano meglio e adatta la tua strategia di conseguenza.

Sponsorizzare su Instagram è un’ottima opportunità per far crescere la tua presenza online, ma richiede attenzione ai dettagli e una strategia ben definita. Segui questi passaggi per massimizzare l’impatto delle tue campagne e raggiungere il pubblico giusto con i tuoi contenuti di qualità.

Quanto Costano i Post Sponsorizzati su Instagram?

I Tuoi Post

Rispondere a questa domanda può essere più complesso di quanto si pensi.

Il costo degli annunci su Instagram non è fisso né standard, dipende da una serie di variabili cruciali, come il target di riferimento, la concorrenza nel settore, la stagionalità e altri fattori rilevanti.

In particolare, il costo è strettamente legato all’azione che si richiede agli utenti.

Per comprendere appieno il funzionamento della pubblicità su Instagram, è fondamentale capire che gli annunci possono essere classificati come CPC (Costo per Click) o CPM (Costo per Mille Impressioni), seguendo un modello simile a quello adottato da Facebook e basato su aste di annunci.

Diversi elementi incidono sul prezzo finale, come l’asta stessa, il pubblico di riferimento, l’orario e il giorno di pubblicazione.

Tuttavia, i promotori hanno il totale controllo sulle loro spese pubblicitarie, con opzioni per scegliere budget giornalieri o totali da distribuire nel tempo.

È possibile gestire e monitorare il bilancio attraverso la pianificazione degli annunci, il metodo di distribuzione e l’importo dell’offerta.

Per avere un’idea approssimativa dei costi, considera un costo medio di circa 0,90€ per click per utenti nuovi, che può superare 1€, e un costo medio di circa 6€ per mille impressioni.

Pertanto, la vera domanda da porsi non è quanto costa la pubblicità, ma piuttosto come gestire in modo strategico il budget e la comunicazione.

Prima di esplorare le modalità di pubblicizzazione dei post su Instagram, è fondamentale comprendere come convertire il proprio profilo in uno profilo aziendale, un passaggio necessario per poter avviare la promozione dei propri contenuti.

I Post Degli Influencer

Il costo dei post sponsorizzati su Instagram varia notevolmente in base al numero di follower, all’influenza del profilo e al settore di riferimento. Ad esempio, un account con un milione di follower, un pubblico coinvolto e una solida reputazione nel settore può richiedere un compenso significativamente più alto rispetto a un blogger con 5.000 follower.

Secondo dati rilevati dall’Influencer Agency, i prezzi medi per post sponsorizzati possono essere indicativamente espressi in euro in relazione al numero di follower:

• 800-1.500 euro per 25-50.000 follower
• 1500-2.000 euro per 50-100.000 follower
• 2000-6.000 euro per 100-150.000 follower
• 6000-10.000 euro per 250.000-1 milione di follower
• Oltre 10.000 euro per oltre 1 milione di follower

Tuttavia, questi sono solo valori approssimativi. Se sei un brand interessato a sponsorizzare un post, il modo migliore per determinare il costo è contattare direttamente gli influencer con cui desideri collaborare tramite email.

Conclusione

In conclusione, sponsorizzare su Instagram rappresenta un’opportunità senza pari per brand e influencer di connettersi con il proprio pubblico in modo autentico e mirato. Dall’utilizzo delle sponsorizzazioni a pagamento alle partnership con gli influencer, questa piattaforma offre diverse strade per ampliare la portata dei contenuti e ottenere risultati significativi nel mondo del marketing digitale.

La trasparenza e la coerenza sono fondamentali per instaurare relazioni solide e durature tra brand, influencer e pubblico. Rispettare le linee guida e le normative locali, oltre a comprendere il valore di un’autentica partnership, sono elementi cruciali per il successo di una campagna di sponsorizzazione.

In questo universo in continua evoluzione, la capacità di adattamento e l’approccio strategico sono essenziali per sfruttare appieno il potenziale delle sponsorizzazioni su Instagram. Sia che tu sia un brand alla ricerca di visibilità o un influencer desideroso di collaborazioni, seguire le best practice e comprendere a fondo il funzionamento delle sponsorizzazioni sono passi fondamentali per raggiungere i tuoi obiettivi.

Scopri come sponsorizzare i tuoi contenuti in modo efficace, mantenendo l’autenticità e la rilevanza che contraddistinguono il successo su questa piattaforma. Utilizza gli strumenti disponibili in modo strategico, valorizza la tua creatività e sfrutta al meglio il potenziale di Instagram per raggiungere il pubblico desiderato e ottenere risultati tangibili nel panorama digitale odierno.

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